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| 您的位置： 画廊首页 >> 包装 >> 包装设计欣赏--加勒比白朗姆酒新装 |
| 作者： ┊ 时间：2008-03-06 10:33:45 ┊ 来源：互联网 ┊ 浏览次数：141 ┊ 在线投稿
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Malibu加勒比白朗姆酒首次展示了一系列重大的变化和创新。整个Malibu家族产品都有新包装，从旗舰产品Malibu椰子甜酒到新近引入的风味酒：Malibu菠萝酒、Malibu芒果酒以及Malibu百香果酒。 由Malibu-Kahlua和Pernod Ricard USA共同开发的新包装有力支撑了Malibu椰子甜酒那具有标准传统风格的在酒精饮料行业中最得到公认的白色瓶子包装。
Malibu-Kahlúa International的市场及销售高级副总Cyril Claquin说，包装重新设计??二十年来的第一次??“增加了瓶子与众不同的因素，在显示出产品风味差异的同时用具有标准传统风格的白色Malibu Family的外观来统一产品，给人以一种更佳的感觉。”
新包装的主要特点包括如下几点：
具有标准传统风格的白色家族：Malibu Flavors系列产品现在加入了Malibu独创的具有标准传统风格的白色包装行列。
风味的区别：将不同颜色蚀刻到瓶颈处以标示出各个风味的Malibu产品，同时将Malibu家族维系在一起，包括：Malibu百香果酒是暗黑紫红色，橘黄色的是Malibu菠萝酒，珊瑚红的是Malibu芒果酒。而且，每个风味的颜色在Malibu的落日标志以及风味名的字母中都得以突出。
权威的加勒比信号：一种新的“Spirit of The Caribbean”浮雕印花图案被用来强调品牌的继承性和纯正性，在瓶子上半部分的"Twelve Islands Shipping Company"标志成了瓶子上重要的固有物。
瓶子获得的支持：鉴于酒吧侍者以及歌颂品牌由来的简短的“Malibu故事”和消费者网站的建议，公司对内容物进行了重大的革新以突出专为Malibu风味设计的加勒比鸡尾酒配方。
运输箱的外包装：用和瓶子相同的白色、加勒比海和色彩元素重新进行了设计，包括整体外观为白色，一个表明加勒比血统的图标，以及用代表不同风味的颜色印的字母。
在调查中新包装完全胜过老包装，消费者承认新包装在货架和吧台上都显得更出众，而且也更精致，质量也更高。酒吧侍者特别喜欢这种白色的瓶子，因为它很容易辨认；而且，在特别容易让人兴奋的酒吧环境中彩色的镶边使得区分不同风味的产品更容易。
为了支持2007年3月投放美国市场的行动，Pernod Ricard USA专管Malibu产品的市场副总Jeff Agdern说，Malibu将提供大量的销售点展示材料，包括外包装箱、纸盒板、货架插卡和突出“新外观”以及里面同样伟大的产品的宣传册。一个涉及范围很广的行业媒体计划将在1月到3月间在国家和当地出版物上实施，而且将更新所有的消费信息。“Malibu是Pernod Ricard USA优质产品中的重点产品，而且我们坚信新包装??结合了与Malibu-Kahlúa International合作筹划的其他创新元素??将更进一步地刺激品牌的推进势头，”Agdern说。
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