一、中国传统视觉元素——汉字与现代标志设计

    标识符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。从标志的演变过程可以看到标志艺术风格、特点的变化、民族的进步。古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变而形成的方块字。许慎在《说文解字》中，阐述了“六书”这个汉字构造原理：象形、指事、会意、形声、转注、假借等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。同时，甲骨文、篆、隶、楷等书体的不同表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。  

  
    四川电视台的台徽是一个由“四川”二字组成的旋转光环，如彗星般飞入荧屏。四川国际电视节意义非凡，标志物要具备确定性、符号性（简练的或繁复有序的）和巧妙性三个特点。既要表达民族性和国际性等抽象意味，还要体现电视的光、色彩、速度、空间、渗透感等特点。设计师想直接用电视屏幕和旋转着延伸的光环来表现上述特征。开始光环并没“四川”二字的形体，设计师从光环的虚笔中领悟到某种类似书法的心境和意境，然后才从中产生出隐含中国书法气质的“四川”二字。图案中旋转着多股红绿蓝光环，体现出电视属性。不分颜色，世界大同，以发展为主流的“友好、交流、合作”宗旨；同时，又表现了电视超越时空的特性，使人感觉到小小屏幕包含着浩渺的空间。荧屏选用绿色，则象征着举办地天府之国的勃勃生机。

    “风信子”内衣品牌标志，其精简的处理及表现是笔者受到了风中飘扬的纱、风中飞逸的少女秀发的启发。从自然界的风到产品象征物的风，这是供需双方都认同的区间。但如何使中文符号“风”字，通过精简的、合情的再现，成为一种具有美感的图形化符号，则是关键。笔者把它处理成一枚中西文字结合的符号，吸取汉字“风”的书法笔势，与“W”——英文WIND第一个字母的手写体相结合，将命名为“风信子”的内衣产品纯朴的内涵及其穿着营造的轻柔典雅、潇洒飘逸的梦境般感受，简洁明快地勾勒出来。它标志着风信子的产品与风相似：似有似无，似虚似实；这个风是一股新鲜的风、人性的风——轻轻地拥抱、体贴、淳朴、清新……这个风成为一种具有美感的图形化符号。无论东西方人，对这个符号，都会产生一种审美愉悦，一种亲切的联想和轻柔的人性体验。既有中华民族文化的气质，又有精致、简洁的现代国际化风格。

    屡获大奖的设计师靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念。他强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如，中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓融贯东西方理念的经典之作。

    2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字可说是异曲同工，交相辉映。

    可以说，汉字作为非常有效的设计元素与标志，以造型及内涵取胜是从古到今一脉相承的。

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